Основными целями данного исследования является:
- измерение эффективности использования POS материалов в торговых точках;
- измерение эффективности работы отдела мерчендайзинга;
- измерение эффективности расходов на POS материалы.
Критерии оценки:
- измерение эффективности использования POS материалов в торговых точках;
- измерение эффективности работы отдела мерчендайзинга;
- измерение эффективности расходов на POS материалы.
Критерии оценки:
- Дистрибуция рекламных материалов;
- Расположение рекламных материалов по охвату покупательского потока, по отношению к конкурентам;
- Привлекательность (eye catching), размер, дизайн;
- Композиционность общая и по отношению к конкурентам.