information

Пятница, 03 Июнь 2016 02:19 Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Краткий обзор за 2015 год.

 Метод исследования: сканпанель домохозяйств     Период исследования : 2015 год   Количество семей (N) = 1000

HF

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика данного маркетингового исследования подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Винокуров Э.В., Самохвалова М.А.

У
важаемые читатели! Мы продолжаем наши традиционные обзоры по маркетинговому исследованию потребительского рынка Республики Казахстан. Очередной отчет рассматривает потребление такой полезной для здоровья продукции, как зубная паста.

Древнейшим упоминанием о зубных пастах является папирус Эберса, относящийся к 1550 г. до Р.Х., где мы находим медицинские и стоматологические рецепты, относящиеся к еще более ранним годам, вплоть до 3500 г. до Р.Х. В нем описываются различные растительные и минеральные средства — деревянное масло, алоэ, лук, тмин, медная зелень и другие. Их использовали для приготовления зубных паст. В качестве основы для зубных паст применяли смолу, тесто и жир, связующим компонентом был мед, ароматизаторами — анис и тмин, для смягчения использовали финики, отвар зеленого овса и сладкое пиво. Приводимые в манускрипте рецепты зубных паст крайне сложны, но исходя из их состава, можно предположить, что увлечение большим количеством компонентов объясняется скорее стремлением жрецов повысить собственную значимость и внушить пациентам уважение к их искусству врачевания, нежели соображениями пользы.

Данные, собранные в сканпанели в течение 2015 года показывают, что потребление зубной пасты в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 2,5 млн. л. год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что потребление зубной пасты в Казахстане составляет около 6,3 млн. л. в год или 370 мл. на душу населения в год.

Потребление зубной пасты в Казахстане составляет около 6,3 млн. л. в год или 370 мл. на душу населения в год.

По объему покупок в литрах участниками сканпанели рейтинг основных игроков выглядит следующим образом:

HF

Самыми популярными марками по объему покупок участниками сканпанели в литрах являются следующие:

HF

С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Исключительная практическая ценность потребительской панели как особенного вида маркетинговых исследований заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.

Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по сканпанели домохозяйств Республики Казахстан, которые гораздо более детальны, гораздо более полезны и более практически применимы, поскольку содержат намного больше информации и больше аналитических показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: >> Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. или Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Прочитано 1805 раз Последнее изменение Вторник, 08 Ноябрь 2016 15:25

Оставить комментарий