information

Пятница, 06 Май 2016 17:13 Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Краткий обзор за 2015 год.

 Метод исследования: сканпанель домохозяйств     Период исследования : 2015 год   Количество семей (N) = 1000

HF

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика данного маркетингового исследования подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Винокуров Э.В., Самохвалова М.

У
важаемые читатели! Мы продолжаем наши традиционные обзоры по маркетинговому исследованию потребительского рынка Республики Казахстан. Очередной отчет рассматривает домашнее потребление (home consumption) такой полезной продукции, ставшей составной частью понятия здорового образа жизни, каковыми являются оздоровительные кисломолочные напитки (healthy fermented).

Данные, собранные в сканпанели в течение 2015 года показывают, что домашнее потребление оздоровительных кисломолочных напитков в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 10-12 млн. л. год. Учитывая тот факт, что из поля зрения нашей сканпанели «выпадает» потребление продукции в организациях общественного питания, то можно предполагать, что совокупное потребление оздоровительных кисломолочных напитков в Республике Казахстан составляет более 18-19 млн. л. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что домашнее потребление оздоровительных кисломолочных напитков в Казахстане составляет более 45-46 млн. л. в год или 2,7 л. на душу населения в год.

Домашнее потребление оздоровительных кисломолочных напитков Казахстане составляет более 45-46 млн.литров в год.

По объему покупок в литрах участниками сканпанели рейтинг основных игроков (TOP-10) выглядит следующим образом:

HF

Самыми популярными марками (TOP-10) по объему покупок участниками сканпанели в литрах являются следующие:

HF

Хотелось бы отметить, что в данном маркетинговом исследовании отображено только домашнее использование, что, некоторым образом, упрощает реальную картину на рынке Казахстана, а положение производителей и их марок может незначительно отличаться. С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Исключительная практическая ценность потребительской панели как особенного вида маркетинговых исследований заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.

Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: >> Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Прочитано 1751 раз Последнее изменение Вторник, 08 Ноябрь 2016 14:53

Оставить комментарий