information

Вторник, 26 Апрель 2016 15:47 Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Краткий обзор за 2015 год.

 Метод исследования: сканпанель домохозяйств     Период исследования : 2015 год   Количество семей (N) = 1000

tea

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика основывается на сканировании в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Винокуров Э.В., Ишмухаметова А.Р., Романов А.С.

У
важаемые читатели! Мы продолжаем наши традиционные обзоры по маркетинговому исследованию потребительского рынка Республики Казахстан. Очередной отчет рассматривает домашнее потребление (home consumption) такой особенной продукции, входящей в комплект потребительской корзины, являющейся одной из жизненно важных и необходимых составных частей жизни современного человека, каковой является растительное масло.

Данные, собранные в сканпанели в течение 2015 года показывают, что домашнее потребление растительного масла в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 43,8 млн. л. в год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что домашнее потребление растительного масла в Казахстане составляет более 109,6 млн. л. в год. Учитывая тот факт, что из поля зрения нашей сканпанели «выпадает» потребление продукции в организациях общественного питания, то можно предполагать, что совокупное потребление растительного масла в Республике Казахстан составляет более 219,3 млн. л. или 12,9 л. растительного масла на душу населения в год.

Домашнее потребление растительного масла в Казахстане составляет более 219,3 млн. л. или 12,9 л. растительного масла на душу населения в год.

По объему покупок в литрах участниками сканпанели рейтинг основных игроков (TOP-10) выглядит следующим образом:

tea

Самыми популярными марками (TOP-10) по объему покупок участниками сканпанели в литрах являются следующие:

tea

Хотелось бы отметить, что в данном маркетинговом исследовании отображено только домашнее использование, что, некоторым образом, упрощает реальную картину на рынке Казахстана, а положение производителей и их марок может незначительно отличаться. С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Исключительная практическая ценность потребительской панели как особенного вида маркетинговых исследований заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.

Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: >> Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. или Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Прочитано 2217 раз Последнее изменение Вторник, 08 Ноябрь 2016 14:49

Оставить комментарий