information

Вторник, 19 Апрель 2016 00:00 Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Краткий обзор за 2015 год.

 Метод исследования: сканпанель домохозяйств     Период исследования : 2015 год   Количество семей (N) = 1000

tea

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика основывается на сканировании в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Винокуров Э.В., Романов А.С.

У
важаемые коллеги! Предоставляем Вашему вниманию очередное продолжение наших очерков на тему исследования потребительского рынка Республики Казахстан.

Сегодняшний отчет рассматривает домашнее потребление (home consumption) весьма неоднозначной, но очень интересной продукции, которая, думаем, мало кого оставит равнодушными, ибо речь идет об алкогольных напитках. А именно, речь сегодня пойдет о крепких алкогольных напитках. В данный отчет включено потребление водки, коньяка и бренди, ликеров, рома, текилы, шампанских и игристых вин, вина, шнапса, слабоалкогольных коктейлей. В отчет не включено потребление пива, поскольку данный рынок мы уже описывали. (см. Рынок Пива).

Домашнее потребление алкоголя в Казахстане составляет более 44,2 млн. литров в год.

Данные, которые собирались на протяжении 2015 года, показывают, что домашнее потребление алкоголя в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 17,7 млн. литров в год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что домашнее потребление алкоголя в Казахстане составляет более 44,2 млн. литров в год. Учитывая тот факт, что из поля зрения исследования «выпадает» употребление алкоголя в организациях общественного питания, местах отдыха и прочее потребление вне дома, то можно предполагать, что совокупное потребление алкоголя в Республике Казахстан составляет более 80 млн. литров или чуть больше 4,7 литра алкоголя на душу населения в год. Напоминаем, что это показатель без учета потребления пива.

Структура семейного потребления алкоголя в натуральном выражении (литрах) по категориям выглядит следующим образом:

tea

Алкогольный рынок Казахстана отличается высокой степенью конкуренции. Выраженный лидер только один – АО «Бахус». Остальные участники уступают лидеру весьма значительно, и борьба между игроками идет за каждую десятую долю процента. Рейтинг производителей алкоголя (TOP-20) на рынке 17 городов по объемам покупок участниками панели в натуральном (литрах) выражении выглядит следующим образом:

tea

Как мы видим, самым большим по объему сегментом является водка. Рейтинг производителей (TOP-10) в этом сегменте на рынке 17 городов по покупкам водки в натуральном выражении выглядит следующим образом:

tea

Хочется отдельно рассмотреть сегмент виски. Это очень маленькая, не очень популярная, но растущая и достаточно динамично развивающаяся часть рынка крепкого алкоголя. Рейтинг марок (TOP-10) в этом сегменте на рынке 17 городов по расходам семейных бюджетов на покупки виски выглядит следующим образом:

tea

Еще раз хотим напомнить, что в фокус исследования попадает только домашнее потребление алкоголя и только городских семей. Поэтому, положение марок и производителей, указанное нами, может отличаться от рейтингов на рынке в целом. С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Практическая ценность потребительской панели заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.

Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: >> Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Прочитано 5796 раз Последнее изменение Вторник, 08 Ноябрь 2016 14:52
Другие материалы в этой категории: Лидер водочной продукции »

Оставить комментарий

ОМНИБУС

Компания ISA System начинает очередную волну исследования OMNIBUS (1-я волна 2015 г.)

У Вас есть возможность включить свои вопросы в общую анкету от нескольких клиентов. Это позволит Вам сократить Ваши расходы на исследование и получить информацию того же качества, что и при проведении отдельно заказанного исследования.

  • География исследования » Казахстан » городское население » 18+
  • Выборка » 1200 личных интервью
  • Прием заявок » до 20 декабря 2014 г.

Перепись ТТ

Агентство ISA System объявляет набор партнеров для переписи торговых точек в 2015 году по принципу омнибуса (несколько клиентов) в следующих городах:

- Алматы, Астана

- Актау, Актобе, Атырау, Уральск

- Жезказган, Караганда

- Кокшетау, Костанай, Павлодар, Петропавловск

- Кзылорда, Тараз, Шымкент, Талдыкорган

- Оскемен, Семей