information

Понедельник, 11 Апрель 2016 19:48 Автор 
Оцените материал
(0 голосов)

Краткий обзор за 2015 год.

Винокуров Э.В., Романов А.С.

Метод исследования: сканпанель домохозяйств.

Период исследования : 2015 год

Количество семей (N) = 1000

tea

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика основывается на сканировании в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Дорогие коллеги! Мы публикуем очередное продолжение наших очерков на тему исследования потребительского рынка Республики Казахстан. Сегодняшний отчет рассматривает домашнее потребление (home consumption) очень интересной, ароматной, но не такой популярной в Казахстане как чай продукции, каковой является кофе. В данный отчет включено потребление как молотого, растворимого, кофе в зернах, так и цикория.

Семейное потребление кофе по категориям выглядит следующим образом:

tea

Данные, которые собирались на протяжении 2015 года, показывают, что домашнее потребление кофе в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 3,94 млн. кг в год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что домашнее потребление кофе в Казахстане составляет более 7,8 млн. кг в год. Учитывая тот факт, что из поля зрения исследования «выпадает» потребление в организациях общественного питания, то можно предполагать, что совокупное потребление кофе в Республике Казахстан составляет более 10,1 млн. кг или чуть меньше 0,59 кг кофе на душу населения в год.

Рейтинг производителей (TOP-10) на рынке 17 городов по объемам семейных покупок участников панели в стоимостном (денежном) выражении выглядит следующим образом:

tea

Рейтинг марок (TOP-10) на рынке 17 городов по расходам семейных бюджетов на покупки кофе выглядит следующим образом:

tea

Еще раз хотим напомнить, что в фокус исследования попадает только домашнее потребление и только городских семей. Поэтому, положение марок и производителей, указанное нами, может отличаться от реального положения на рынке. Напоминаем, что в плане определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, все-таки, она с достаточной долей объективности дает картину исследуемого рынка.

Представленный обзор является лишь маленькой долей всей информации, собираемой в сканпанели домохозяйств. Полный аналитический отчет содержит более широкий спектр показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период и т.д.

Источники: https://www.facebook.com/ISASResearch/ и http://isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: >> Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Прочитано 3196 раз Последнее изменение Вторник, 08 Ноябрь 2016 15:04

Оставить комментарий