information

Четверг, 10 Март 2016 00:00 Автор 
Оцените материал
(1 Голосовать)

Краткий обзор за 2015 год.

Самохвалова М.А.

Метод исследования: сканпанель домохозяйств.

Период исследования : 2015 год

Количество семей (N) = 1000

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Дорогие коллеги! Мы представляем Вашему вниманию очередной отчет по потребительскому рынку Казахстана, подготовленный нашим агентством. Сегодня мы обсуждаем домашнее потребление (home consumption) газированных прохладительных напитков.

Собранная в течение года статистика показывает, что домашнее потребление прохладительных напитков в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более около 90-92 млн литров. Учитывая тот факт, что из поля зрения исследования «ускользают» спонтанные покупки и потребление вне дома, то можно предполагать, что совокупное потребление газированных прохладительных напитков в данных городах составляет 170-200 млн. литров.

Экстраполированное потребление по Казахстану в целом составляет 350-400 млн. литров в год. Основными игроками на рынке являются такие компании как:

beer2015 1

 

  1. Coca-Cola – 45,3%
  2. Caspian Beverage Holding – 12,3%
  3. RG Brands – 10,6%
  4. Юникс – 10,1%
  5. ДальПродукт – 1,9%
  6. Другие – 19,7%

 

 

 

 

По маркам доли распределились следующим образом:

beer2015 1

  1. Coca – Cola – 31,5%
  2. Буратино –10,1%
  3. Pepsi – 8,8%
  4. Holiday – 7,8%
  5. Sprite -7,3%
  6. Fanta Orange – 6,5%
  7. Буратино – 1,5%
  8. Libella – 1,2%
  9. Натахтари – 1,0%
  10. Ice – 0,4%
  11. Другие – 20,0%

 

 

Еще раз уточняем, что в плане определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не столь точна как аудит розничной торговли, но, все-таки, она вполне объективно дает общую картину исследуемого рынка.

Представленный обзор не является полным отчетом по сканпанели домохозяйств. Полный отчет содержит более широкий спектр показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок и т.д.

Источники: https://www.facebook.com/ISASResearch/ и http://isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Прочитано 3146 раз Последнее изменение Вторник, 08 Ноябрь 2016 15:03
Другие материалы в этой категории: « Лидирующая тройка в сегменте напитки

Оставить комментарий

ОМНИБУС

Компания ISA System начинает очередную волну исследования OMNIBUS (1-я волна 2015 г.)

У Вас есть возможность включить свои вопросы в общую анкету от нескольких клиентов. Это позволит Вам сократить Ваши расходы на исследование и получить информацию того же качества, что и при проведении отдельно заказанного исследования.

  • География исследования » Казахстан » городское население » 18+
  • Выборка » 1200 личных интервью
  • Прием заявок » до 20 декабря 2014 г.

Перепись ТТ

Агентство ISA System объявляет набор партнеров для переписи торговых точек в 2015 году по принципу омнибуса (несколько клиентов) в следующих городах:

- Алматы, Астана

- Актау, Актобе, Атырау, Уральск

- Жезказган, Караганда

- Кокшетау, Костанай, Павлодар, Петропавловск

- Кзылорда, Тараз, Шымкент, Талдыкорган

- Оскемен, Семей