Метод исследования: сканпанель домохозяйств Период исследования : 2015 год Количество семей (N) = 1000
География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика данного маркетингового исследования подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.
Винокуров Э.В., Романов А.С.
Данные, собранные в сканпанели в течение 2015 года показывают, что домашнее потребление твердого мыла (за исключением жидкого) в 17 крупнейших городах Казахстана составляет чуть более 7 850 тонн в год. Учитывая тот факт, в поле зрения исследования не попадает потребление мыла в организациях банно-прачечного хозяйства, то можно предполагать, что совокупное потребление мыла в городах Республики Казахстан составляет более 9 400 тонн. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что общее потребление твердого мыла в Казахстане составляет более 23 500 тонн в год или 1,38 кг на душу населения в год.
Потребление мыла в городах Республики Казахстан составляет более 23 500 тонн в год или 1,38 кг на душу населения в год.
По объему покупок в килограммах участниками сканпанели рейтинг основных игроков выглядит следующим образом:
Самыми популярными марками по объему покупок участниками сканпанели в килограммах являются следующие:
Хотелось бы отметить, что в данном маркетинговом исследовании отображено только домашнее использование, что, несколько видоизменяет реальную картину на рынке Казахстана, а положение производителей и их марок может незначительно отличаться. С точки зрения определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не настолько точна как аудит розничной торговли, но, однако, она с высокой долей объективности дает картину исследуемого рынка. Исключительная практическая ценность потребительской панели как особенного вида маркетинговых исследований заключается в иных аспектах получаемой информации, которые не может дать аудит розничной торговли. Потребительская панель снабжает более широким спектром показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок, средний размер чека, расходы на покупки в период, структура потребления в зависимости от социально-демографических особенностей и т.д.
Источники: facebook.com/ISASResearch и isas.kz
По вопросам приобретения полных отчетов по сканпанели домохозяйств Республики Казахстан, которые гораздо более детальны, гораздо более полезны и более практически применимы, поскольку содержат намного больше информации и больше аналитических показателей, обращайтесь:
(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101
050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709