Романов А.С.

Метод исследования: сканпанель домохозяйств.

Период исследования : 2015 год

Количество семей (N) = 1000

География: 17 крупнейших городов Республики Казахстан, совокупное население которых составляет чуть больше 40% населения РК. Методика подразумевает сканирование в домашних условиях с помощью специального оборудования (сканеров штрих-кодов) и специального программного обеспечения всех покупок семьи в течение длительного периода времени.

Дорогие читатели! Мы продолжаем серию публикаций на тему исследования потребительского рынка Республики Казахстан. Очередной наш опус посвящен домашнему потреблению (home consumption) такой жизненно необходимой продукции как макаронные изделия.

Собранная в течение 2015 года статистика показывает, что домашнее потребление макаронных изделий в 17 крупнейших городах РК составляет чуть более 50 тыс. т. в год. Экстраполируя данный показатель на все население РК можно предположить, что домашнее потребление макаронных изделий в Казахстане составляет более 100 тыс. т. в год. Учитывая тот факт, что из поля зрения исследования «ускользает» потребление в организациях общественного питания, то можно предполагать, что совокупное потребление макаронных изделий в Республике Казахстан составляет более 130 тыс. т. или 7,6 кг макаронных изделий на душу населения в год.

Основными игроками (TOP-10) на рынке являются такие компании как: 

1. АО «Султан-ЭММК» – 25,4%
2. Развесная не брендированная продукция – 10,4%
3. ОАО «Макфа» – 9,7%
4. ТОО «Цесна-Астык» – 9,1%
5. ТОО «КЭММИ» – 5,8%
6. Омская макаронная фабрика – 5,0%
7. ТОО «Лия» – 3,8%
8. ТОО «Алтын Дан» - 3,3%
9. Pastificio Attilio Mastromauro Granoro s.r.l. – 2,8%
10. ТОО «Корона Трейд» - 2.5% 
11. Другие – 22,2%

По маркам (TOP-10) доли распределились следующим образом:

1. Cултан – 25,4%
2. Развесная не брендированная продукция – 10,4%
3. Макфа – 9,2%
4. Цесна – 8,4%
5. Кэмми – 5,8%
6. Добродея – 4,8%
7. Лия – 3,8%
8. Корона – 3,0%
9. Granoro – 2,8%
10. Алтын Дан - 3,3%

Еще раз хотим напомнить, что в плане определения объемов продаж и распределения рыночных долей методика потребительской панели не столь точна как аудит розничной торговли, но, все-таки, она достаточно объективно дает общую картину исследуемого рынка.

Представленный обзор не является полным отчетом по сканпанели домохозяйств. Полный отчет содержит более широкий спектр показателей, таких как: коэффициенты лояльности, коэффициенты замены, частота покупок, размер покупок, место покупок и т.д.

Источники: https://www.facebook.com/ISASResearch/ и http://isas.kz

По вопросам приобретения полных отчетов по панели домохозяйств, которые более детальны, содержат гораздо больше информации и больше показателей, обращайтесь:

(727) 266-40-77 (727) 266-46-97 вн.100 или 101

050026, Алматы, Байзакова 125/185, оф.709

E-mail: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.